瞧一瞧：阿里投资后，发发奇上线天猫旗舰店

出品/壹览商业

编辑/壹览君

3月1日，时尚线上零售商发发奇在天猫正式开设专卖店，为中国消费者提供包括罗意威（Loewe）、Off-White和Pomellato在内的3500个品牌的产品。这些品牌中，有95%都没有在阿里巴巴建立过自己的店铺。

目前，发发奇已经在天猫奢品首页拥有4秒开屏页面和在首页的四个推荐位之一。

《壹览商业》获悉，为吸引消费者，发发奇在开业的第一周进行促销活动，推出全价商品85折、满额包邮等“礼遇”，并开设花呗分期免息专区，提供3期、6期和12期免息的产品供消费者选择不是村民拆迁怎么办
。这些活动已经为店铺吸引了超过35000名粉丝，为完善其他本土化战略打下不错的基础。

据悉，发发奇是英国奢侈品电商平台，汇集国际2000多个奢侈品牌及时尚单品。能畅享直达全球的快捷配送（包括伦敦、纽约、巴黎、洛杉矶、迈阿密、马德里、米兰、巴塞罗那和罗马等地的当日配送服务），轻松便捷的退货流程，更有时尚新品每日上架，横跨男士、女士与童装系列。

此前发发奇曾表示，得益于公司的“数字第一”策略和正在萌芽中的中国业务，发发奇在经过12年的运营后在2020年首次实现盈利。天猫旗舰店的开设不仅将加速盈利的增长，还将帮助企业对市场进行测试，并为其更深层次的数字化渗透做好定位。如发发奇创始人兼CEO José Neves所说，“这些平台就像是内部带有谷歌（Google）和照片墙（Instagram）的亚马逊（Amazon），仅仅开设一家店铺并不意味着你就能最大限度地获得和增加流量。”金融服务机构瑞信的分析师预测，如果发发奇在中国市场走对了路，未来五年内的活跃消费者数量可能会达到3000万人。

对于品牌来说，发发奇和阿里巴巴的交易达成意味着它们进入了全世界最大的商店之一，并且触达了它的7.79亿个消费者——这对没有在中国开展电商业务的品牌来说是一个巨大的改变。此前由于中国对外企的经营方式有严格的法律规定，有时还要求它们与中国企业合作，因此进入壁垒较高，所以部分品牌难以在中国开展电商业务。但是现在，小鱼也可以和大鱼在同一片区域一起游泳，在中国市场对奢侈品“无法满足的”强烈欲望中获益。品牌Senre拆迁房房产证多久可以拿到
ve就在发发奇旗舰店之外开设了自己的天猫店，在中国的盈利也实现了快速增长。

随着发发奇在中国开始“测试、失败和学习”，它的天猫店将如何与Net-a-Porter这样的竞品区别开来，还有待观察。此外，随着其他线上时尚零售电商开始发力数字化策略，如Mytheresa近期的新用户利润已经翻了一番——发发奇要想赢得中国消费者的青睐还有很长的路要走。但阿里巴巴和历峰集团所拥有的巨大“群众基础”也肯定会起到很大的作用。