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快时尚品牌被抛弃业界要么出众要么出局-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:03:05 阅读: 来源:牙刷厂家

据媒体报道,前阵子几大公司陆续发出的财报都不太好看,快时尚们的低落趋势一览无遗——曾经的主力顾客“80后”们正在流失,而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们。业内人士认为,最根本的原因是并非衣服不好看,主要的原因在于跟不上消费者需求。

知名设计师经纪人——未然时尚主理人乔森在接受《中国服饰》杂志记者采访时表示,所有的品牌都是费尽力气地展示自己——更美、更好、更时尚、更开心,他们都似乎是在发布一个宣言——消费了我们的产品,你也会变得跟广告片里的人一样;可是,真正的问题在于——数十年里,消费者日复一日地看着品牌说自己多快乐、多时尚、多开心,但消费者真的还被打动么?

在乔森看来,跟不上消费者需求与设计师自身的职业素养有着莫大的关联。一个商业化的设计师,除了自己知道自己的设计风格来自于自己什么样的生活已体验与艺术积累释放,更知道自己设计的商品销售给什么样的消费者,所以会控制好商品的价格、工艺、结构、在什么样的场合给自己的客户准备什么样的作品,而不只是闭门造车,自说自话。

原创设计品牌“非墨亦墨”设计师王颖认为,要么出众,要么出局。在她看来,服饰产品必须有调性+成熟的供货链,这也是支持国内设计师可持续发展的基本保障,要走好自己的路就需要沉下心不断提升设计质量、面料质量、工艺质量。“如果一个设计师连吸引消费者的能力都没有,设计的衣服都卖不出去,何以谈去做秀、去宣传品牌去做大品牌!也只有以消费者为本,做好设计这门攻克,才是服装品牌发展的根本。"王颖说。

乔森也向《中国服饰》杂志记者谈到,当前,大众化的品牌消费红利时代已经过去,个性化的商品消费时代已经来临,好的商品不仅是设计的好,更要有物超所值的性价比、品质、货期,才能吸引更多的买家慕名前来,而专心做商品的品牌和设计师才有更好的机会。

工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军女士在今天于绍兴举行的“2016中国纺织创新年会•柯桥峰会”上表示,“十三五”期间,服装行业要围绕开发产品、提高品质和创新品牌去推动优化、改善供给的效率和水平。从产品的开发上面把握消费需求的新趋势,挖掘消费新热点和盲点,加强产品的创新设计,加强产业链的协同和生产与消费者的活动。而加强产品设计开发,建立和完善品牌的服务体系,也将成为服装行业未来需要做的重要工作。

《中国服饰》杂志记者此间也了解到,来自工信部的数据现实,“十二五”期间,我国服装家纺的网络购物年均增长超过42%,2015年服装家纺类的网络购物金额达到了8310亿,占全国网络商品消费的26%,预计占服装鞋帽织纺品消费的30%。“十三五”期间,应该说电子商务和网络消费还会进一步增长,特别是定制和个性化定制,品质消费的比重将进一步提升。

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