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传漾DSP平台升级至30版本更优质程序化购买体验

发布时间:2020-02-10 22:06:33 阅读: 来源:牙刷厂家

程序化购买广告,可智能实现高效媒体购买,因此成了营销者的新宠。诸如 Kellogg等品牌的营销人员已经开始采用程序化购买广告,并且效果出众。据统计,预计今年近30%的展示广告是通过程序化购买实现的,其份额将达到90亿美元。根据eMarketer的数据显示,实时竞价(RTB)的支出,约占美国程序化购买广告的一半,在2013年增长了76.5%,并且将在今年增加43.4%达到48.6亿美元。这一数字将继续快速增长,在2015年增长36.6%,在2016年增长31.4%。

从国内来看,包括百度在内的国内互联网巨头都在积极进入RTB领域,中国RTB行业将酝酿一轮爆发式增长。未来RTB和DSP市场将成为互联网营销形式的主流模式之一,数字营销正在从流量购买转向人群购买。在大数据和技术驱动下,中国RTB广告的前景不可限量。

作为互联网广告的技术流代表,传漾科技始终保持着与国际市场同步的频率,并时刻关注着国内用户的触媒习惯改变,向客户推荐适合其品牌的推广方式。

近期传漾科技DSP平台再次进行升级至3.0版,简化了用户在程序购买过程中的流程,完善了受众的一站式选择、媒介渠道的筛选及投放设置等内容,作为更优质的程序化购买平台更进一步。

传漾拥有的优质DSP平台,满足了几大要素:

一、丰富的广告库存

传漾科技的DSP平台对接谷歌DoubleClick、淘宝TANX、百度BES等领先AdExchange平台,以DMP平台9亿受众库为支撑,运用领先的数据挖掘技术,为广告主、代理公司打造的一个以"实时竞价"方式购买目标受众群体的综合性管理平台。

二、鲜活的实时数据

实时竞价方式是以最优的价格进行动态曝光,这需要数据集和算法的持续更新。国外RTB拥有更完善的生态链,拥有如Bluekai这样公共的第三方数据管理平台。传漾科技的DSP平台在与Google等第三方交易平台对接并进行实时广告交易时,通过传漾科技的DMP平台SameData分析各种维度数据,包括PV信息、用户特征信息、广告位信息等决定是否购买此次曝光,同时采用机器自动学习的方法在受众覆盖、点击率以及投放预算这三方面进行自动的平衡,从而达成真正的自动化、程序化的购买。同时根据传漾DSP投放收集的cookie数据,分析受众的兴趣和人口特征,实时优化传漾SameData受众库,因此传漾SameDSP兴趣受众目标都是最及时、最新鲜的。

三、优秀的竞价算法

竞价是一个繁琐的过程,需要同时处理好几种数据,有来自SameData的分析结果、实时与DSP对接流量匹配分析,以及投放中收集没有点击或点击没有购买的潜在受众等,这些数据都需要在100毫秒内瞬间完成。传漾SameData可以同时计算9亿数据,并将这些数据分类为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类,整合为可被客户应用的集成数据库,为竞价提供底层的数据接口及应用匹配展示,结合对目标受众及RTB市场实时价格的计算和分析,为客户提供最精准、性价比最高的广告曝光机会。

另外,实时竞拍( RTB )平台、IAB和第三方广告认证服务机构,让程序化购买就变的更加透明。现在,领先的程序化购买平台,都会提供曝光率等数字,虚假数据和品牌安全控制变的规范了。传漾科技与秒针、Admaster、GA、尼尔森等第三方合作,可以使程序化购买变得更加规范透明。

目前,传漾DSP平台已经服务了众多客户,包括海尔、微软、雷克萨斯、梦芭莎、欧莱雅、加拿大电信等,覆盖IT、快消、汽车、电商等行业。

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