腾讯10亿美元砸向电商市场

混战正酣的电商市场，又来了一个重量级的对手!尽管这个对手并非“新手”，但在这之前没人注意到它，这就是——腾讯。

昨日，腾讯的CEO马化腾宣布，腾讯将向独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元，以帮助腾讯电子商务业务在未来更好地打造面向消费者的服务能力，构筑新一代电子商务开放平台。同时腾讯还宣布，集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长。这是继上周腾讯高调调整组织架构，成立六大事业群及腾讯电商控股公司(ECC)之后的又一新动作。

新任腾讯电商控股公司首席执行官(CEO)吴宵光表示：“电子商务下一波的增长浪潮将来自于消费者需求的升级。”10亿美元的投资将大部分用来打造从卖家端到平台端的服务体验升级，整合拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等腾讯电商旗下业务，实现以“B2C 优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。

腾讯对电商定位愈加清晰

“投入10亿美元，估计是电商行业仅次于淘宝和京东的资金了。腾讯携巨款和海量用户发力电商，来势汹汹，虽未必能成为行业第一，但必然会搅动整个行业。”互联网分析师许单单认为，投入10亿美元外，腾讯还允许独立电商公司再融资，那么未来钱就更多了，还计划未来电商公司独立上市，这样也能招揽优秀人才以及资金。

实际上，腾讯在电商领域的布局并非一蹴而就，去年开始就已动作频频。去年8月，时任腾讯高级执行副总裁吴宵光首次公开描述腾讯在电子商务领域的战略及规划：将推出一个大型的B2B2C的电子商务平台，开放包括用户、流量、技术能力在内的所有资源帮助更多的B2C企业。到去年10月，主力业务B2B2C平台“QQ网购”上线，且引入1号店、好乐买等垂直B2C电商入驻。“至少在外界看来，其战略思路还不是特别清晰，我们能看到的是腾讯在垂直电商领域进行大量的股权投资，电商业务包括腾讯拍拍、QQ超级网购以及控股易迅等，但仍处于各自为战的状态。”艾瑞咨询的分析师苏会燕表示，当然在目前电商市场天下未定的情况下，腾讯及时进行调整战略是必须的，且腾讯也拥有这样的整合能力。

易观国际的分析师陈寿送表示，腾讯手中握有各种资源，但效果并不明显，而此次重磅投资说明腾讯对电商业务的定位越来越清晰，由刘炽平出任董事长，说明电商业务在腾讯中的地位获得极大提升。

电商收入比重逐步提高

“电子商务的模式，尽管目前毛利率很低，但大家更看重的是这块营业收入，目前腾讯营收主要来自游戏、增值服务以及广告等，而电商业务一旦做大，则营收整体将获得大幅增长。”易观国际的陈寿送如此认为。最新的腾讯财报将电商业务的收入首次计入财报，7.5亿元人民币的电商交易收入，已经成为腾讯除了互联网增值、电信增值之外的第三大收入来源，未来随着电商业务的整合，这部分收入的比重预计将增大。这也是腾讯在电商加大投资的主要原因之一。

腾讯控股的易迅今年销售额冲击100亿元人民币。而在目前的电商领域，阿里巴巴集团算是一股独大，且整个业务发展的势头十分良好。昨日雅虎递交给美国证监会的文件显示，去年第四季度阿里巴巴集团的单季营收首次突破10亿美元大关，增幅87.67%至10.22亿美元;净利润大幅增长453.9%至2.53亿美元，而截至去年年底，阿里集团的流动资产为40.8亿美元，流动负债和长期负债分别为18.8亿美元和1.73亿美元，从侧面显示电商领域的潜力。当当网今年一季度尽管亏损9950万元人民币，但总的营收增长58%至10.84亿元人民币。

电商投资力度继续加大

就腾讯的表态来看，此轮投资主要使用在平台用户体验升级、物流仓储等电子商务基础设施建设、新领域的投资并购等三个主要方面，包括更大力度加大对B2C垂直类目的投入，关注行业中的新兴公司以及电子商务领域的投资机会;依托腾讯海量流量的优势和强大的技术能力逐步建立起流量分配的生态系统，为合作伙伴提供公开公正的发展平台;积极整合物流、仓储、售后等基础设施。

此前，腾讯的有关人士透露，未来腾讯电商将包含自营和开放平台两大业务，其中易迅将承担起自营的环节，并承诺“对自营类目投入更大的资源和流量，甚至会将其暂时作为成本中心”，未来3年易迅计划全国建设80万平方米的仓储运营中心，今年已启动了累计23万平方米的上海青浦物流基地的建设，第一期10万平方米预计将在2014年完成投入使用。而在开放平台方面，好乐买、1号店等其他B2C将与QQ商城中目前的优质商家担负起开放平台的部分。

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