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余中星以品牌视角看虎年春晚

发布时间:2020-02-03 04:12:08 阅读: 来源:牙刷厂家

以品牌视角看虎年春晚

虎年春晚平淡落幕,有人欢喜有人愁,最欢喜的当然是央视,今晚观众的调查好评及相关收视数据肯定虎虎生风,扶摇直上,难怪节目中植入了众多商业品牌广告,一个愿打一个愿挨,倒是观众和网友都觉得有点无聊。愁的是什么,这档子节目如此办下去还能走多远,传统节日在娱乐表现方式上能否有些新鲜。高兴也好,无聊也好,反正都会成为一个除了拜节之外的一个话题。

在我看来,春晚已经成为了一个品牌,当属是一个文化品牌,大年三十一家人团团圆圆,乐乐融融,共叙天伦亲情,千百年流传下来的习俗、文化元素和人文情怀,此时此刻得到了最好的传承和释放。不同的地区不同的人群,虽然有着不尽相同的方式过大年,但大同小异,传统的价值观和传统的文化元素点缀着人们的欢喜和希望,一个人群的凝聚,民族的形成,美好生活的体现,春节功不可没。年节中出现的东西比平时都增添了新的意思,承载了更多的内涵。吃的东西,承载食品口感之外,还寄托着一些美好的愿望和情感,就像饺子,百吃不厌,它冒着的那份热腾之气,联想到更多的是亲情的关怀和新春的喜气。

在传统的年节,央视的春晚,带来了新的元素,娱乐中融入了亲情,亲情中涌现着笑声,在亲人围坐一团时,献上了天南海北的年节气氛和温馨,一家人的团圆和喜气,以春晚这种形式,天下人相通相連,过大年。春晚已经成为年节中的精神粮食,它就是一盘冒着热气的“水饺”。我们要感谢那些带来欢乐的演职人员和他们的无私奉献。

从品牌的角度,春晚的时机和传播与炒作均做得很地道并到达极至.“水饺”可以不创新,但春晚不能不创新。歌舞、演唱、小品三样老馅,年复一年,春晚当水饺做,再加人们已有索然寡味之感.还硬塞入的商业味,创新的点没用在点子上,对春晚核心价值带来冲击.不但形式没有突破,老面孔一呈不变,也是年复一年,似乎他们垄断了春晚,当了他们的专利,演艺界有圈子,但春晚的圈子太小,为什么不要每个省出个节目,这种舞台更大,春晚的文化元素和包融性会更广阔。另外,悲情的,与喜庆不合适宜的联想,都应避免。

春晚是喜庆的,我们更要看到它的推陈出新,和着时代的节奏成为新春娱乐大餐。

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