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大牌奢侈童装专为送礼造-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:34:12 阅读: 来源:牙刷厂家

2010年,当经济萧条,高端消费品市场日益萎缩的时候,奢侈大牌找到突破口,转而开拓儿童市场。

近来,欧美各大一线品牌不约而同地打起了儿童牌。英国最著名的设计师之一保罗·史密斯刚推出他的第一个针对新生儿到14岁少年的童装系列——保罗·史密斯初级系列,并打算在本月正式投入市场,售价在34至250英镑。奢侈品牌芬迪最近也揭开了其高端童装的神秘面纱。与此同时,“唐娜卡伦”新童装的2011年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。而在意大利佛罗伦萨的童装展上,古琦也正式发布了针对1岁-8岁的幼儿的第一个童装系列。有趣的是,古琦将品牌一贯的设计元素应用在童装上,看起来简直是成人服装的迷你版。

其实,童装市场从来不乏大牌的身影。从迪奥、巴宝莉到拉尔夫·劳伦、马克·雅各布,都已经设计生产迷你时装很多年。其中巴宝莉童装发展得尤为成熟。即使这两年经济不景气,奢侈品购买力逐年递减,但是上流社会对子女的投入却从未稍减,这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这块蛋糕。据悉,时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外,已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不断以新“花招”来推广自己的童装线,比如拉尔夫·劳伦今年秋冬季以网上互动的儿童故事来卖他的新童装。

许多社会学家和时尚人士都热衷于分析这股潮流的成因,得出的结论很一致,父母们绝不希望孩子输在起跑线上。这些有购买力的父母本身就是奢侈品的目标消费群,如今他们更希望把钱花在孩子身上。世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监表示:“我不认为这是一个突如其来的势头,毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业,礼品潜力是非常巨大的。”这解释了为什么这么多奢侈品牌前仆后继地“染指”于童装行业。

而美国著名网上奢侈品商店“宝宝”的创始人苏菲也同意这一观点:“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”无论是自用还是送人,漂亮的名牌童装总是叫好又叫座。

当然,除了漂亮,奢华童装还有另一个备受富裕家庭青睐的原因。孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里,出于安全考虑,人们宁可买贵一些的物品。羊绒服装、安全性材质定制鞋都是顶级童装中最受欢迎的商品。苏菲说:“羊绒毫无疑问地是近来最显著的儿童时装趋势。在我们的网站上,羊绒亲子装是销量遥遥领先的销售商品。”

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