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匹克奥运营销效应显现吸引众国际经销商关注-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:28:33 阅读: 来源:牙刷厂家

奥运营销并不是一句空谈,匹克已经开花结果。据匹克CEO许志华透露,在伦敦期间,有多家国际体育用品经销商主动找到匹克,希望代理匹克品牌产品。其中,最引人注目的是欧洲最大的体育用品连锁超市巨头Intersport。这家公司的CEO Franz在伦敦与许志华会谈后表示,希望能将匹克的产品销售到欧洲所有地区。

与大多数中国品牌做法不同的是,匹克并不只是希望借助伦敦奥运会的亮相来吸引国内消费者注意,还希望能将匹克带给全球的消费者。因此,他们并没有与其他中国运动品牌一样,为了获取中国代表团及运动队的赞助权争得你死我活,而是独辟蹊径,赞助了新西兰、斯洛文尼亚等7个国家代表团,为其提供出场、领奖和部分比赛装备。

这7家代表团在本届奥运会上,超匹克预期的获得了7金5银7铜的出色成绩。其中来自欧洲的塞浦路斯,还收获了国家奥运历史上首枚奥运奖牌。“这枚奖牌的意义,无异于当年许海峰为中国射落奥运历史首金!运动员穿着匹克领奖服手拿金牌的形象,势必长久存在于当地人深深的脑海里。”许志华表示,匹克从经销商得到反馈的最新数据是,奥运期间,匹克在所赞助国家的店面销售收入同比增长了3倍。

“匹克最初只是希望通过伦敦奥运会上的7国代表团,将匹克的品牌传播到全球,并提升在赞助国市场的占有率。”许志华说,没想到,匹克军团在伦敦奥运会的出色表现,吸引了众多国际经销商的注意。

事实上,在Intersport之前,匹克国际销售部总监吴冰蕊已经在伦敦接洽了近30家匹克海外经销商和希望经销匹克产品的公司。“客户在我住的酒店外排着队约见我,这让我很是意外。”吴冰蕊说,奥运营销让经销商对匹克有了全新的认识,对匹克未来前景更加看好。

Intersport正是看中了匹克品牌在全球的影响力。“相比其他中国品牌,匹克的国际影响力显然要高一些。”Intersport CEO Franz说,他知道匹克是FIBA的全球合作伙伴,还是NBA官方市场的合作伙伴,还是WTA的合作伙伴,“这些影响力巨大的赛事组织,将为匹克带来强有力的品牌备述,这将为匹克吸引更多的消费者。”

Intersport在全球40多个国家拥有超过5,300个店面,在全球体育用品零售市场上居于领先地位。Intersport同时也是欧洲最大的运动品牌连锁超市,它代表了19%的市场份额(这在欧洲已经是十分显赫的数字),同时,Intersport的准入制度尤其严格。

“对于匹克来说,奥运效应已经显现。”匹克CEO许志华说。借奥运营销的热度,匹克还将在9月举行全球订货会,根据奥运期间的洽谈情况估算,许志华表示,届时将有数十家新的国际经销商加入,“预计匹克海外收入的比例,将借伦敦奥运的东风,实现大幅度提增长。”(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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