国际奢侈品大中华区业绩惨淡服装

根据多家国际奢侈品集团近日披露的季报，普拉达(Prada)、古驰(Gucci)、路易威登(LouisVuitton)等国际大牌的业绩下滑趋势仍未得到有效抑制。而令人担忧的是，大中华区已经成为不少奢侈品牌的业绩重灾区。

“难看的成绩单。”当12月5日普拉达集团公布季报，显示集团净收入与2013年同期相比下跌27.6%时，奢侈品业界对其这样评价。12月8日周一，普拉达股价暴跌9%。

普拉达集团为全球奢侈品行业领先公司之一，旗下品牌包括Prada、MiuMiu、ChURch’s及CarShoe等。其主要业务包括设计、生产及经销名贵手袋、皮具用品、鞋履、服饰及配饰，且根据许可协议，也经营眼镜和香水。

本次季度财报显示，普拉达集团销售出现萎缩，而盈利空间也大幅减少，其业绩呈现恶化趋势。

截至2014年10月31日三个月，普拉达集团的营收较去年相同三个月期间下降5.6%。尽管在这一颓势下，该集团的MiuMiu和鞋履品牌Church’s分别实现了4.8%及4.2%的销售增长，但并未阻止住整体下滑的大步调。集团主要收入来源皮具产品的销售下跌9.1%，这一跌幅在上半年还是3.9%。

根据财报，零售渠道之所以減少4.3%，是由于中国香港和澳门前段时间整体市场需求减缓，这被普拉达集团形容为“尤其严重”。整个大中华区的零售销售净额为5.662亿欧元，下降4.1%。

而在亚太地区唯一重要的批发市场韩国，主要为免税业务的独立客户业务有两位数增长，这“主要受益于中国一直以来的旅游消费”。

“国际经济环境严峻，奢侈品市场也正进行调整，其幅度和性质迄今尚未明朗。”普拉达方面在财报中表示。

近段时间，国际知名奢侈品集团的日子普遍不好过。

知名国际奢侈品集团开云集团的旗下品牌Gucci，在第三季度销售超预期下滑1.6%;Burberry今年上半年的利润也出现了同比下滑 12.4%;SaLVatoreFerragamo三季度利润下跌4.6%;拥有卡地亚腕表、万国腕表等品牌的历峰集团，在上半年营业利润下跌4%。

在这些国际大牌中，LVMH集团在第三季度的业绩出现少见的5%增长，但其主营的皮具和成衣业务并无多大起色，靠香水、手表和珠宝苦苦支撑。

在多家奢侈品品牌的财报中，关于“大中华区”销量的坏消息频繁出现。此前，历峰集团在中国奋力挣扎在下跌趋势中，至今仍未盈利。Tod’s集团在华销售倒退6%。中国经济环境的变化、香港地区的社会变动等，被业界视为各大国际奢侈品公司在华业绩不佳的罪魁祸首。

在多家公司大中华区普遍遭遇挫折的同时，也有业内人士将思路转向了消费者群体的变化。

在众多国际奢侈品牌中，爱马仕在中国市场出现了罕见的良好业绩。其上半年财报显示，公司收入增长了7.9%，按固定汇率计算涨幅为12%，净利润按年增长8.1%。亚太区在中国市场的带动下，同比增速高达17.2%，而同时期美国市场增速仅为13%。

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