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3G牌照发放存四大疑问运营商头疼资源分割

发布时间:2020-02-03 08:16:16 阅读: 来源:牙刷厂家

3G牌照在今年发放已无多大悬念。牌照将如何发放以及发放之后的运营态势正在扣人心弦。综合来看,有四个方面因素决定着如何发放3G。

第一个考虑,怎样发放3G牌照才能带来整个社会效益的最大化。

可以通过两个极端的假设来解析这一问题。假设一:政府说,我现在给你3G,你们去做吧,钱我给你们补贴50%。而作为国营企业,运营商把国家的钱拿来立刻上马,老百姓打电话一分钟0.5分钱,3G用户短期之内唰唰大增。结果会是现有的移动业务和固话业务大受挤压,原来整个国家的通信业务收入每年可增长11%以上,现在则可能只有5%。假设二:政府说,牌照我给你,但是优惠政策可没有,就靠你自己去竞争吧。结果是获得3G牌照的运营商辛辛苦苦做了两年,几乎没有任何成绩,最先拿到3G牌照的运营商将最先亏本。

因此,3G牌照的发放,必须要同时出台相关的配套政策,通过政策导向来兼顾到国家、企业和用户等各方的利益,以达成社会效益最大化。

第二个考虑,3G业务开始之后,怎样才能避免行业竞争和企业竞争不过度恶化。

3G业务的一个重要特点,是它对现有的电信业务具有很强的替代性。它可以替代现有的移动业务,也可以替代固话业务。怎样将这种冲击控制在一个合适的范围内,是3G牌照发放时信产部不得不考虑的问题。如果是中国移 动去做,那3G业务将替代的是它自己的原有移动业务。如果是中国电信去做,替代的是自己的固定电话业务。因此,运营商怎样去处理好自己企业内部的竞争和资源分割,很让它们头疼。

第三个考虑,3G出来之后,怎样说服手机用户再去购买一部3G手机,这就涉及到用户体验的问题。

这个用户体验包括:用户对购买的体验、对业务实现的体验、对以后的发展替代性的体验等。在目前,选择手机有五大要素,按重要性排列为:网络畅通、手机功能、手机款式、品牌、用户获得方便。但是,从用户体验角度来说,作为新进入者,3G运营商则需要从用户获得、品牌、功能等方面去首先下手。这就需要运营商改变过去的做事方法、流程甚至是组织等。这方面是否做好了准备,事关3G业务能否顺利开局。

第四个考虑,3G业务开始之后,网络建设和终端手机定制怎样在相互平衡中推进。

如果手机定制效果很好,和业务贴得越无缝,用户体验也就会越好,运营商对手机的补贴就会越大。反之亦然。比如说,运营商让手机厂商对现有生产线稍做改良而定制,与完全重新定制,其定制手机的价格(成本)就完全不一样,这个价格其实就是补贴,这个补贴来自运营商。这其实就是“市场用户获得成本”的概念,如果这个成本投入越大,3G业务的接触面就越小;投入越小,接触面就越大。网络建设和这种补贴密切相关,因为都涉及到运营商的资源和资金分配。

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